Tuštumos vertė
Fuente:
Redalyc
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | la |
| Veröffentlicht: |
Vilniaus Universitetas
2020
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| _version_ | 1876455956954480640 |
|---|---|
| author | Jean-Paul Petitimbert |
| author_facet | Jean-Paul Petitimbert |
| contents | Tuštumos vertė Jean-Paul Petitimbert Lengua y Literatura Straipsnis skirtas semiotinei tuštumos sąvokos analizei. Aptariama jos prasmė rinkodaroje, o konkrečiai – produktų komunikacijoje ir sampratoje. Remiamasi Japonijoje sukurto prekės ženklo MUJI pavyzdžiu. Metodologinis šio nežodinio prekės ženklo diskurso pagrindas yra Erico Landowskio sociosemiotikoje išplėtotas sąveikos modelis, kurį galima laikyti nauju teoriniu indėliu, pratęsiančiu tradicines Greimo sąvokas ir jas papildančiu (pavyzdžiui, „sąjungio“ samprata, priešpriešinama „funkcijai“) keturių prasmės ir rizikos režimų sąveikos apibrėžimu.Tyrime stengiamasi parodyti strateginį veiksmingumą, kurio tikimasi iš semantinės sąveikos prekės ženklo reklaminėse kampanijose, kur tradiciškai lauktume aiškiai artikuliuotų reikšmių. Aiškinamasi, kokiu pagrindu (būtent „derinimosi“ sintaksės) ir su kokiomis pasekmėmis prekės ženklo priėmėjai yra skatinami suteikti prasmę didžiulėms tuščioms erdvėms MUJI plakatuose. 2020 artículo científico 1392-0219 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=695074487002 https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/html/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/695074487002.epub https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/movil https://doi.org/10.15388/Semiotika.2020.2 la http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6950 Semiotika application/pdf Vilniaus Universitetas Semiotika (Lituania) Vol.15 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_695074487002 |
| institution | Redalyc |
| language | la |
| publishDate | 2020 |
| publisher | Vilniaus Universitetas |
| spellingShingle | Tuštumos vertė Jean-Paul Petitimbert Lengua y Literatura Tuštumos vertė Jean-Paul Petitimbert Lengua y Literatura Straipsnis skirtas semiotinei tuštumos sąvokos analizei. Aptariama jos prasmė rinkodaroje, o konkrečiai – produktų komunikacijoje ir sampratoje. Remiamasi Japonijoje sukurto prekės ženklo MUJI pavyzdžiu. Metodologinis šio nežodinio prekės ženklo diskurso pagrindas yra Erico Landowskio sociosemiotikoje išplėtotas sąveikos modelis, kurį galima laikyti nauju teoriniu indėliu, pratęsiančiu tradicines Greimo sąvokas ir jas papildančiu (pavyzdžiui, „sąjungio“ samprata, priešpriešinama „funkcijai“) keturių prasmės ir rizikos režimų sąveikos apibrėžimu.Tyrime stengiamasi parodyti strateginį veiksmingumą, kurio tikimasi iš semantinės sąveikos prekės ženklo reklaminėse kampanijose, kur tradiciškai lauktume aiškiai artikuliuotų reikšmių. Aiškinamasi, kokiu pagrindu (būtent „derinimosi“ sintaksės) ir su kokiomis pasekmėmis prekės ženklo priėmėjai yra skatinami suteikti prasmę didžiulėms tuščioms erdvėms MUJI plakatuose. 2020 artículo científico 1392-0219 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=695074487002 https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/html/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/695074487002.epub https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/movil https://doi.org/10.15388/Semiotika.2020.2 la http://www.redalyc.org/revista.oa?id=6950 Semiotika application/pdf Vilniaus Universitetas Semiotika (Lituania) Vol.15 |
| title | Tuštumos vertė |
| topic | Lengua y Literatura |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=695074487002 https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/html/ https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/695074487002.epub https://www.redalyc.org/journal/6950/695074487002/movil https://doi.org/10.15388/Semiotika.2020.2 |