Imagen y posicionamiento de marcas en la industria de agroquímicos en Colombia
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Corporación Universitaria Lasallista
2017
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876466125763510272 |
|---|---|
| author | Leonardo Ortegón Cortazar |
| author_facet | Leonardo Ortegón Cortazar |
| contents | Imagen y posicionamiento de marcas en la industria de agroquímicos en Colombia Leonardo Ortegón Cortazar Estudios Agrarios Imagen Producto agrícola Industria química posicionamiento de marca Economía de la empresa Introducción . La investigación sobre la imagen y el posicionamiento de las marcas es parte de la gestión y dirección estratégica de cualquier compañía a fin de maximizar la respuesta de los mercados. Objetivo . Este estudio investigo el mercado de las compañías de productos químicos agrícolas en Colombia en relación con estas variables de interés articulado al gran potencial de este mercado, la no existencia de un competidor dominante, gran tamaño del mercado y la limitada literatura disponible en investigación competitiva de marcas en esta industria. Materiales y métodos . Se diseñó un estudio exploratorio, con grupos de discusión en diferentes regiones de Colombia con el fin de caracterizar la imagen y posicionamiento de marca. Resultados . El estudio demuestra empíricamente los conceptos de interés a partir de asociaciones únicas, favorables e importantes para cada marca como por ejemplo la presencia o ausencia de acompañamiento de asesores, respaldo técnico, percepción de precio y buena calidad entre otras. Conclusiones . Los resultados aportan una mayor comprensión de cada marca o compañía para favorecer la gestión competitiva y comercial, especialmente al diferenciar el posicionamiento y la imagen de marca por regiones en Colombia determinando los atributos favorables y desfavorables. 2017 artículo científico 1794-4449 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=69551301002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=695 Revista Lasallista de Investigación application/pdf Corporación Universitaria Lasallista Revista Lasallista de Investigación (Colombia) Num.1 Vol.14 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_69551301002 |
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| publishDate | 2017 |
| publisher | Corporación Universitaria Lasallista |
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