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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidade da Coruña
2015
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778075002 |
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Sommario:
- MARKETING SOCIAL EN PROGRAMA DE VIVIENDAS. CASO: PETRÓLEOS DE VENEZUELA, S.A Lineymag Castillo María Cristina Useche Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marketing social cambio de conducta gran misión vivienda Venezuela El objetivo del presente trabajo es analizar el marketing social del programa de viviendas desarrollado por Petróleos de Venezuela, S.A en el estado Zulia. A nivel teórico se consultó Pérez (2004), Mendive (2006),Boland (2007) y Fernández (2000). La misma usó un tipo de investigación analítica. Para la recolección de datos se usó un cuestionario estructurado y entrevistas abiertas para abordar los factores que influyen en el comportamiento y la efectividad de los programas sociales. La población se conformó por 332 familias atendidas con la adjudicación de una vivienda, y la técnica muestral empleada fue probabilístico estratificado siendo 182 familias. El instrumento estuvo sometido a la validación de constructo por 5 expertos. Para la confiabilidad se utilizó el método de Alfa de Cronbach con una confiabilidad de 0,7799. Una vez recolectados los datos e trataron mediante la estadística descriptiva, permitiendo identificar los cambios de conducta social que han tenido las familias atendidas, después de la adjudicación de una vivienda digna construida por PDVSA. A su vez, se evidenciaron cambios voluntarios que incrementaron el bienestar social que son el respaldo junto a nuevas creencias, actitudes y valores que consolidan la transformación y el buen vivir. 2015 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778075002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.15 Vol.1