Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidade da Coruña
2019
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| _version_ | 1876436938125213696 |
|---|---|
| author | Paloma Sanz-Marcos |
| author_facet | Paloma Sanz-Marcos |
| contents | Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio Paloma Sanz-Marcos Concha Pérez-Curiel Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) moda Gucci influencers millennials Estrategia de marca La figura del influencer ha conseguido sustituir a los medios de masas tradicionales revolucionando las comunicaciones de tipo comercial. En este contexto, el público millennial advierte un escenario en las redes sociales que de manera muy acusada incide en la gestión de las marcas de moda. A partir de una metodología comparativa de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de triple enfoque (marca-estrategiaconsumidor) y sobre una muestra de 4672 publicaciones en Instagram, se mide la capacidad de influencia y de respuesta de los sujetos, la temática y las estrategias de branding de la firma Gucci, reconocida en el año 2017 como la mejor marca durante el año 2016. Los resultados indican que, a diferencia de otras marcas competidoras, la firma ha dirigido sus esfuerzos de comunicación hacia una difusión de sus productos hacia la consideración de la propia marca como prescriptora e influencer para llegar al público. 2019 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778172002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.1 Vol.23 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2019 |
| publisher | Universidade da Coruña |
| spellingShingle | Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio Paloma Sanz-Marcos Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) moda Gucci influencers millennials Estrategia de marca Branding e influencers en la comunicación de moda. Gucci como caso de estudio Paloma Sanz-Marcos Concha Pérez-Curiel Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) moda Gucci influencers millennials Estrategia de marca La figura del influencer ha conseguido sustituir a los medios de masas tradicionales revolucionando las comunicaciones de tipo comercial. En este contexto, el público millennial advierte un escenario en las redes sociales que de manera muy acusada incide en la gestión de las marcas de moda. A partir de una metodología comparativa de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo de triple enfoque (marca-estrategiaconsumidor) y sobre una muestra de 4672 publicaciones en Instagram, se mide la capacidad de influencia y de respuesta de los sujetos, la temática y las estrategias de branding de la firma Gucci, reconocida en el año 2017 como la mejor marca durante el año 2016. Los resultados indican que, a diferencia de otras marcas competidoras, la firma ha dirigido sus esfuerzos de comunicación hacia una difusión de sus productos hacia la consideración de la propia marca como prescriptora e influencer para llegar al público. 2019 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778172002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.1 Vol.23 |
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