Del marketing tradicional al marketing de liberación
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidade da Coruña
2019
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876426301246537728 |
|---|---|
| author | José María Filgueiras Nodar |
| author_facet | José María Filgueiras Nodar |
| contents | Del marketing tradicional al marketing de liberación José María Filgueiras Nodar Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) alienación emancipación Richard Rorty Ética del marketing Este artículo presenta una descripción (en sentido rortiano) del marketing capaz de hacer frente a las principales críticas que se lanzan contra el mismo. Se comienza haciendo un repaso de dichas críticas, para posteriormente analizar tres variedades empresariales en las cuales el marketing tradicional contribuye al logro de beneficios sociales: las cooperativas, las empresas sociales y las empresas de base comunitaria. Luego, se presenta el marketing social, cuyo principal objetivo es difundir ideas beneficiosas para toda la sociedad. Después se introduce el ‘marketing de liberación’ propiamente dicho, encaminado a liberar a los consumidores de ciertas prácticas negativas del propio marketing. El texto finaliza con unas reflexiones que tratan de poner en relación el enfoque aquí presentado con los conceptos de emancipación y alienación. 2019 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778172005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.1 Vol.23 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_707778172005 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2019 |
| publisher | Universidade da Coruña |
| spellingShingle | Del marketing tradicional al marketing de liberación José María Filgueiras Nodar Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) alienación emancipación Richard Rorty Ética del marketing Del marketing tradicional al marketing de liberación José María Filgueiras Nodar Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) alienación emancipación Richard Rorty Ética del marketing Este artículo presenta una descripción (en sentido rortiano) del marketing capaz de hacer frente a las principales críticas que se lanzan contra el mismo. Se comienza haciendo un repaso de dichas críticas, para posteriormente analizar tres variedades empresariales en las cuales el marketing tradicional contribuye al logro de beneficios sociales: las cooperativas, las empresas sociales y las empresas de base comunitaria. Luego, se presenta el marketing social, cuyo principal objetivo es difundir ideas beneficiosas para toda la sociedad. Después se introduce el ‘marketing de liberación’ propiamente dicho, encaminado a liberar a los consumidores de ciertas prácticas negativas del propio marketing. El texto finaliza con unas reflexiones que tratan de poner en relación el enfoque aquí presentado con los conceptos de emancipación y alienación. 2019 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778172005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.1 Vol.23 |
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| topic | Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) alienación emancipación Richard Rorty Ética del marketing |
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