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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidade da Coruña
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778208002 |
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Tabla de Contenidos:
- El narcisismo en la sociedad de consumo: el caso de los influencers españoles Coral Cenizo Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Narcisismo influencer redes sociales líder de opinión sociedad de consumo Los influencers son los nuevos líderes de opinión del entorno digital, cuyas accion esestán revestidas de una alta aspiracionalidad. El objetivo de la investigación fue determinar si los influencers españoles muestran en Instagram un comportamiento narcisista y en qué aspectos esta posible conducta es más obvia. Para ello se optó por una metodología cuantitativa. A través de esta técnica se realizó un análisis de contenido de los perfiles y las publicaciones de doce influencers. Los resultados demostraron que los influencers presentan comportamientos narcisistas en el contenido de las publicaciones, las imágenes y la apariencia física. En cambio, la información de perfil, el uso de selfies y fotografías de viajes, así como el número de publicaciones no ofrece resultados esclarecedores. Aun así, las conclusiones dan pie a una importante reflexión sobre el papel que juegan los influencers en el fomento de patrones de comportamientos propios de la sociedad de consumo. 2021 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707778208002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.1 Vol.25