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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidade da Coruña
2009
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783713004 |
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Table des matières:
- EL HABITANTE DE LA FRONTERA: RASGOS Y ROL DEL ESTRATEGA DE COMUNICACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES Aitor Ugarte Iturrizaga Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) lenguaje frontera metáfora estrategia Comunicación Se defiende en este breve ensayo la conveniencia de que el Estratega de Comunicación sea el líder de la institución en la gestión del instrumento más poderoso que tenemos los seres humanos: el lenguaje. Esa visión dota de complejidad a su tarea y la aleja de los planteamientos lineales o causa-efecto que subyacen todavía en muchas acciones marketinianas y de comunicación actuales. Este rechazo del causalismo y el logicismo clásico como principio estructurante del rol comunicativo, asume simultáneamente lo cultural, paradójico, discontinuo, contradictorio y polisémico como entorno natural de acción. Un entorno del que metafóricamente se puede afirmar que en estos momentos se parece más a una frontera que a un territorio. De ahí que se haya elegido el título de “el habitante de la frontera” para acercarse al rol y a los rasgos del Estratega de Comunicación. 2009 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783713004 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.3 Vol.1