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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidade da Coruña
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783741006 |
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Table of Contents:
- EL PODER BLANDO DE LA MARCA-PAÍS: DEL MARKETING A LA DIPLOMACIA PÚBLICA José Luis Saavedra Torres Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) País Marca Poder Blando Diplomacia Pública El artículo tiene como propósito analizar la aplicación de la Marca-País como herramienta de diplomacia pública en la estrategia de política internacional de los Estados. En este sentido se hace una revisión bibliográfica sobre tres cuerpos teóricos a vincular: el concepto de Marca-País, la teoría dualista de Kagan (2003) y de Nye (2004), y las concepciones de Estado posmoderno de Noya (2005) y Van Ham (2008). Se concluye la Marca-País tiene el poder de transmitir valores que legitimados en un contexto internacional pueden influir en las decisiones de Estados nacionales. Esta regulación de conductas es un proceso explicable a través de los postulados constructivistas, evidenciándose un vacío teórico para explicar estos mecanismos en contextos de índole regional, continental y/o mundial. 2012 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783741006 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.8 Vol.1