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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade da Coruña
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 |
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| _version_ | 1866817885731553280 |
|---|---|
| author | Ricardo Mena |
| author_facet | Ricardo Mena |
| contents | MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S Ricardo Mena Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marca Estratégia Comunicação Organização A comunicação da marca é uma estratégia concreta da organização quando esta define os seus objectivos, as mensagens que pretende transmitir e os alvos a atingir. Este artigo debruça-se sobre a importância que a comunicação da marca ocupa na definição da estratégia da organização. Na demonstração do projecto de investigação, a metodologia explica uma nova abordagem do Brand Tree Method, que integra os 3’S e faz a fusão entre a pesquisa, a diferenciação pretendida e a implementação do projecto. A experiência do investigador na criação, gestão e implementação de marcas permitiu a construção de uma metodologia que assuma a marca como o principal activo da empresa. 2012 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.8 Vol.2 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_707783742001 |
| language | pt |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Universidade da Coruña |
| spellingShingle | MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S Ricardo Mena Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marca Estratégia Comunicação Organização MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S Ricardo Mena Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marca Estratégia Comunicação Organização A comunicação da marca é uma estratégia concreta da organização quando esta define os seus objectivos, as mensagens que pretende transmitir e os alvos a atingir. Este artigo debruça-se sobre a importância que a comunicação da marca ocupa na definição da estratégia da organização. Na demonstração do projecto de investigação, a metodologia explica uma nova abordagem do Brand Tree Method, que integra os 3’S e faz a fusão entre a pesquisa, a diferenciação pretendida e a implementação do projecto. A experiência do investigador na criação, gestão e implementação de marcas permitiu a construção de uma metodologia que assuma a marca como o principal activo da empresa. 2012 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.8 Vol.2 |
| title | MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S |
| topic | Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marca Estratégia Comunicação Organização |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 |