Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade da Coruña
2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- MODELOS E TENDÊNCIAS DA CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PARA A COMUNICAÇÃO CORPORATIVA: Proposta de Modelo Marcas 3´S Ricardo Mena Multidisciplinarias (Ciencias, Ciencias Sociales, Artes y Humanidades) Marca Estratégia Comunicação Organização A comunicação da marca é uma estratégia concreta da organização quando esta define os seus objectivos, as mensagens que pretende transmitir e os alvos a atingir. Este artigo debruça-se sobre a importância que a comunicação da marca ocupa na definição da estratégia da organização. Na demonstração do projecto de investigação, a metodologia explica uma nova abordagem do Brand Tree Method, que integra os 3’S e faz a fusão entre a pesquisa, a diferenciação pretendida e a implementação do projecto. A experiência do investigador na criação, gestão e implementação de marcas permitiu a construção de uma metodologia que assuma a marca como o principal activo da empresa. 2012 artículo científico 1852-2300 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=707783742001 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7077 REDMARKA. Revista de marketing aplicado application/pdf Universidade da Coruña REDMARKA. Revista de marketing aplicado (España) Num.8 Vol.2