Formas de comunicación impresa de las marcas de textil y calzado deportivo en publicaciones de baloncesto
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Editorial Ramón Cantó Alcaraz
2012
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876439101065920512 |
|---|---|
| author | José Antonio Martínez García |
| author_facet | José Antonio Martínez García |
| contents | Formas de comunicación impresa de las marcas de textil y calzado deportivo en publicaciones de baloncesto José Antonio Martínez García Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) marcas de textil calzado deportivo Comunicación de marketing publicaciones periódicas de baloncesto Esta investigación realiza una descripción de las diferentes formas de comunicación que han realizado las empresas de textil y calzado deportivo en las revistas de baloncesto españolas y publicaciones periódicas en los últimos 32 años (1980-2011). Para ello, se han analizado 3122 ejemplares de publicaciones, que representan más del 97,5% de los números lanzados en todos estos años, además de decenas de entrevistas personales a profesionales vinculados con las marcas y los medios de comunicación. La publicidad, las relaciones públicas y la promoción se entremezclan en un amalgama de opciones que las empresas tienen a su disposición y que, en muchos casos, suelen negociar con las publicaciones para obtener condiciones ventajosas y producir sinergias en la integración de sus decisiones de comunicación. Así, el abanico de posibilidades que esta investigación muestra para ambas partes, marcas y medios de comunicación, es sin duda, una de las principales contribuciones que este estudio aporta al mundo de la gestión y comunicación de marketing en el deporte. 2012 artículo científico 1885-3137 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=71024532002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=710 RICYDE. Revista Internacional de Ciencias del Deporte application/pdf Editorial Ramón Cantó Alcaraz RICYDE. Revista Internacional de Ciencias del Deporte (España) Num.29 Vol.VIII |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_71024532002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2012 |
| publisher | Editorial Ramón Cantó Alcaraz |
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