Riesgo percibido y la actitud hacia las marcas privadas
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración
2006
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876455936077332480 |
|---|---|
| author | Pedro Hidalgo Campos |
| author_facet | Pedro Hidalgo Campos |
| contents | Riesgo percibido y la actitud hacia las marcas privadas Pedro Hidalgo Campos Pablo Farías Nazel Sergio Olavarrieta Soto Enrique Manzur Mobarec Administración y Contabilidad calidad marcas privadas riesgo percibido asociación precio aversión al riesgo El objetivo de este artículo es examinar el efecto que pueden tener las característicasde los consumidores y cómo estos evalúan el riesgo en la actitud hacia lasmarcas privadas. Usando un total de 300 entrevistas personales realizadas a lasalida de seis supermercados se estima y testea un modelo de ecuaciones estructurales.Los resultados indican que características individuales de los consumidorescomo la aversión al riesgo y la lealtad a la tienda tienen un efecto hacia laactitud a las marcas privadas, en el primer caso negativo y en el segundo, positivo.Del mismo modo, la pérdida social percibida presenta un efecto significativonegativo en la actitud hacia las marcas privadas. No se encuentra significaciónestadística para el efecto de la asociación precio-calidad, aunque el efecto estáen la dirección negativa esperada. Estos resultados ratifican la importancia de laconsideración del riesgo y su percepción en la gestión de marcas y en la predicciónde la conducta de los consumidores 2006 artículo científico 1012-8255 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=71603705 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=716 Academia. Revista Latinoamericana de Administración application/pdf Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración Academia. Revista Latinoamericana de Administración (Perú) Num.37 |
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| publishDate | 2006 |
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