Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración
2008
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| _version_ | 1876469553685331968 |
|---|---|
| author | Rodrigo Uribe |
| author_facet | Rodrigo Uribe |
| contents | Estereotipos de género en la publicidad: un análisis de contenido de las revistas chilenas Rodrigo Uribe Enrique Manzur Pedro Hidalgo Rebeca Fernández Administración y Contabilidad género cultura publicidad estereotipación Análisis de contenido Cuando los valores masculinos tienen influencia dominante en una cultura, aquélla se ve reflejada en los estereotipos de género en la publicidad. Recíprocamente, estos estereotipos tienen un efecto sobre la socialización de los grupos y el posicionamiento de las marcas. En culturas con un bajo índice de masculinidad (Hofstede, 2001) como la cultura chilena, se esperaría una baja o nula estereotipación de género en la publicidad (An y Kim, 2007; Milner y Collins, 1998). Usando análisis de contenido, este estudio examina los estereotipos de género en la publicidad gráfica chilena. Específicamente, se analizan diez indicadores de estereotipación de género en la publicidad. Los resultados de este estudio revelan la existencia de estereotipos de género en la publicidad chilena en seis de los diez indicadores empleados. 2008 artículo científico 1012-8255 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=71611842003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=716 Academia. Revista Latinoamericana de Administración application/pdf Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración Academia. Revista Latinoamericana de Administración (Perú) Num.41 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2008 |
| publisher | Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración |
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