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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Nacional de Chimborazo
2025
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=721980753003 https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/ https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/html/ https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/721980753003.epub https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/movil https://doi.org/10.37135/kai.03.14.03 |
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Table des matières:
- INFLUENCIADORES Y SU EFECTO EN LA COMPRA DE PRODUCTOS VERDES: UN ESTUDIO EN LA GENERACIÓN Z ECUATORIANA Heydi J. Crespín-Delgado Allison N. Fernández-Galarza Lorenzo Bonisoli Administración y Contabilidad PLS) similitud percepción Medio ambiente promoción de ventas Se explora el impacto de los influenciadores en la compra de productos verdes, centrándose en el efecto de la similitud con el influenciador y de la mediación de la actitud, la experiencia, la confiabilidad y la credibilidad percibida. Se utilizó una encuesta de 22 ítems aplicada a una muestra de 96 ecuatorianos pertenecientes a la generación Z. Los datos fueron analizados mediante modelos de ecuaciones estructurales basados en la varianza (SEM-PLS). Los resultados revelan que la similitud con el influenciador tiene un efecto significativo tanto directo como mediado por la actitud hacia el influenciador, mientras que la experiencia, la confiabilidad y la credibilidad percibida no muestran un impacto significativo. 2025 artículo científico 2631-2743 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=721980753003 https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/ https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/html/ https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/721980753003.epub https://www.redalyc.org/journal/7219/721980753003/movil https://doi.org/10.37135/kai.03.14.03 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7219 KAIRÓS, Revista de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativas application/pdf Universidad Nacional de Chimborazo KAIRÓS, Revista de Ciencias Económicas, Jurídicas y Administrativas (Ecuador) Num.14 Vol.8