Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Estadual de Maringá
2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=733880543002 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Table of Contents:
- ESTUDO SOBRE AS PRÁTICAS DE MERCHANDISING E VITRINISMO EM LOJAS DE CONFECÇÕES, CALÇADOS E ACESSÓRIOS EM SHOPPINS CENTERS VAREJISTAS DE MARINGÁ Vanessa Moretto Suzie Terci Kaetsu Administración y Contabilidad Vitrinismo Práticas de Merchandising Comportamento do consumidor No contexto de consumo atual, para influenciar a decisão de compra do consumidor, lojas de confecções, acessórios e calçados utilizam-se de diversas práticas para atingir seu públicoalvo, onde o merchandising e o vitrinismo aparecem como eficientes ferramentas que contribuem para que lojas alcancem o objetivo desejado, motivando e influenciando esta decisão de compra. Este estudo teve como objetivo geral identificar e analisar as principais práticas de merchandising e vitrinismo praticadas pelas lojas de varejo de confecções, calçados e acessórios de shoppings centers localizados na cidade de Maringá - PR. A pesquisa tem caráter exploratória e descritiva, e apresenta uma pesquisa bibliográfica acerca do composto de marketing, comportamento do consumidor, bem como sobre merchandising e vitrinismo. Para coleta de dados foram selecionadas 10 (dez) lojas do segmento de varejo em shoppings centers da cidade, de forma aleatória e intencional, tendo como objetivo analisar e identificar a utilização e a aplicação das práticas de merchandising e vitrinismo. Dentre os principais resultados obtidos, pode-se concluir que as lojas pesquisadas não possuem profissionais com formação na área de merchandising e vitrinismo, assim as suas ações são determinadas sumariamente de duas formas: no caso de franquias, a base está nos materiais e orientações encaminhados pela franqueadora, e nas demais lojas, observa-se o que os concorrentes fazem para aplicar em suas produções. As ações em geral são limitadas a demonstração de coleção, organização do espaço e do local e colocação de preço. 2014 artículo científico 2238-1465 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=733880543002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7338 Caderno de Administração application/pdf Universidade Estadual de Maringá Caderno de Administração (Brasil) Num.2 Vol.22