O Processo De Internacionalização E As Adaptações No Composto Mercadológico De Uma Pequena Empresa
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Estadual de Maringá
2019
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876469026376384512 |
|---|---|
| author | Daniel Guerra Zaramella |
| author_facet | Daniel Guerra Zaramella |
| contents | O Processo De Internacionalização E As Adaptações No Composto Mercadológico De Uma Pequena Empresa Daniel Guerra Zaramella Jéssica Sanna Liberato Fabiane Cortez Verdu Administración y Contabilidad Composto mercadológico Processo de internacionalização Estratégias de internacionalização Este estudo teve como objetivo principal descrever o processo de internacionalização e as adaptações no composto mercadológico da Holz. Em termos específicos, pretendeu-se atingir os seguintes objetivos: (1) Identificar as estratégias de internacionalização da Holz; (2) Identificar as adaptações no composto mercadológico da Holz. A revisão da literatura contempla os modelos gradual e Born Global de internacionalização, as principais estratégias de internacionalização (exportação, contrato e investimento direto no exterior) e os elementos do composto mercadológico (produto, preço, praça e promoção). Esta pesquisa pode ser classificada como qualitativa; a estratégia utilizada foi o estudo de caso. Os dados primários foram obtidos por meio de entrevista semiestruturada e os secundários coletados no website da empresa. Foi realizada uma entrevista com o proprietário da Holz, a qual durou aproximadamente uma hora, foi gravada e transcrita e posteriormente analisada por meio da técnica de análise de conteúdo. O processo de internacionalização da Holz é caracterizado como Born global, pois a empresa foi criada para exportar madeira. A empresa utilizou-se d a estratégia de exportação i n direta, por meio de agentes comissionados no país de origem . O mix de marketing da Holz é adaptado conforme as necessidades do mercado consumidor: o produto recebe alterações de acordo com a necessidade e costume de cada país; as modificações de preço são limitadas, pois os preços são uniformes; o método de distribuição é indireto; a promoção é inexistente. 2019 artículo científico 2238-1465 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=733880582008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7338 Caderno de Administração application/pdf Universidade Estadual de Maringá Caderno de Administração (Brasil) Num.1 Vol.27 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2019 |
| publisher | Universidade Estadual de Maringá |
| spellingShingle | O Processo De Internacionalização E As Adaptações No Composto Mercadológico De Uma Pequena Empresa Daniel Guerra Zaramella Administración y Contabilidad Composto mercadológico Processo de internacionalização Estratégias de internacionalização O Processo De Internacionalização E As Adaptações No Composto Mercadológico De Uma Pequena Empresa Daniel Guerra Zaramella Jéssica Sanna Liberato Fabiane Cortez Verdu Administración y Contabilidad Composto mercadológico Processo de internacionalização Estratégias de internacionalização Este estudo teve como objetivo principal descrever o processo de internacionalização e as adaptações no composto mercadológico da Holz. Em termos específicos, pretendeu-se atingir os seguintes objetivos: (1) Identificar as estratégias de internacionalização da Holz; (2) Identificar as adaptações no composto mercadológico da Holz. A revisão da literatura contempla os modelos gradual e Born Global de internacionalização, as principais estratégias de internacionalização (exportação, contrato e investimento direto no exterior) e os elementos do composto mercadológico (produto, preço, praça e promoção). Esta pesquisa pode ser classificada como qualitativa; a estratégia utilizada foi o estudo de caso. Os dados primários foram obtidos por meio de entrevista semiestruturada e os secundários coletados no website da empresa. Foi realizada uma entrevista com o proprietário da Holz, a qual durou aproximadamente uma hora, foi gravada e transcrita e posteriormente analisada por meio da técnica de análise de conteúdo. O processo de internacionalização da Holz é caracterizado como Born global, pois a empresa foi criada para exportar madeira. A empresa utilizou-se d a estratégia de exportação i n direta, por meio de agentes comissionados no país de origem . O mix de marketing da Holz é adaptado conforme as necessidades do mercado consumidor: o produto recebe alterações de acordo com a necessidade e costume de cada país; as modificações de preço são limitadas, pois os preços são uniformes; o método de distribuição é indireto; a promoção é inexistente. 2019 artículo científico 2238-1465 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=733880582008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7338 Caderno de Administração application/pdf Universidade Estadual de Maringá Caderno de Administração (Brasil) Num.1 Vol.27 |
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| topic | Administración y Contabilidad Composto mercadológico Processo de internacionalização Estratégias de internacionalização |
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