Análisis de la relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva en el sector textil en la ciudad de Machala - Ecuador
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Internacional del Ecuador
2024
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876473776229580800 |
|---|---|
| author | Nahomi Jama-Sánchez |
| author_facet | Nahomi Jama-Sánchez |
| contents | Análisis de la relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva en el sector textil en la ciudad de Machala - Ecuador Nahomi Jama-Sánchez Dayana Zhunio-Macas William Aguilar-Galvez Educación Escaparate emoción positiva compra impulsiva merchandising visual exhibición de maniquí El merchandising se revela como una técnica destinada a cautivar a los clientes desde el momento en el que ingresa al establecimiento, a través del diseño cuidadoso de la atmósfera. Esta estrategia busca estimular visualmente al consumidor, inclinándolo a hacer compras no planificadas. La presente investigación examinó la compleja relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva. El estudio utilizó una metodología cuantitativa de alcance descriptivo correlacional basada en la técnica de análisis multivariante PLS-SEM (modelo de ecuaciones estructurales). La recolección de datos se llevó a cabo mediante encuesta online, diseñada con base a la escala de Likert. Los hallazgos de este estudio revelaron una correlación significativa y positiva entre el merchandising visual y la compra impulsiva, proporcionando una visión detallada para comprender el comportamiento en el sector textil de Machala. 2024 artículo científico 2477-9024 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=737879288008 https://www.redalyc.org/journal/7378/737879288008/ https://www.redalyc.org/journal/7378/737879288008/html/ https://www.redalyc.org/journal/7378/737879288008/737879288008.epub https://www.redalyc.org/journal/7378/737879288008/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7378 Innova research journal application/pdf Universidad Internacional del Ecuador Innova research journal (Ecuador) Num.3 Vol.9 |
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| publishDate | 2024 |
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