Localización del atributo más valorado de un cosmético antiedad con el método multivariante MAXDIFF
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Internacional del Ecuador
2017
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| Materias: | |
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| _version_ | 1876485336191729664 |
|---|---|
| author | Iván Estuardo Pazmiño Reinoso |
| author_facet | Iván Estuardo Pazmiño Reinoso |
| contents | Localización del atributo más valorado de un cosmético antiedad con el método multivariante MAXDIFF Iván Estuardo Pazmiño Reinoso Educación maxdiff Atributos marketing El objetivo de la actual investigación es localizar estadísticamente el atributo más valorado por los clientes institucionales de un cosmético antiedad de ojos en mercado institucional del Distrito metropolitano de Quito. La metodología aplicada tiene un alcance, descriptivo, transversal sobre la base de estudios de carácter cualitativo y cuantitativo. El análisis de los datos en una primera etapa se abordó recurriendo a técnicas cualitativas tradicionales como es la entrevista a profundidad y en una segunda etapa con una técnicas cuantitativas multivariante, denominada análisis MAXDIFF. Estos análisis se aplicaron a una población muestral de 96 clientes institucionales, consumidores de cosméticos antiedad cuyos resultados hicieron posible conocer cual atributo de producto prefiere este tipo de cliente. Este estudio tiene aplicaciones prácticas pues permite conocer sobre cual atributos debe dirigirse el esfuerzo de Marketing en este segmento de mercado, además de presentar una metodología de búsqueda del atributo principal inédita y que puede aplicarse a cualquier tipo de producto. 2017 artículo científico 2477-9024 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=737881338005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7378 Innova research journal application/pdf Universidad Internacional del Ecuador Innova research journal (Ecuador) Num.10 Vol.2 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_737881338005 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2017 |
| publisher | Universidad Internacional del Ecuador |
| spellingShingle | Localización del atributo más valorado de un cosmético antiedad con el método multivariante MAXDIFF Iván Estuardo Pazmiño Reinoso Educación maxdiff Atributos marketing Localización del atributo más valorado de un cosmético antiedad con el método multivariante MAXDIFF Iván Estuardo Pazmiño Reinoso Educación maxdiff Atributos marketing El objetivo de la actual investigación es localizar estadísticamente el atributo más valorado por los clientes institucionales de un cosmético antiedad de ojos en mercado institucional del Distrito metropolitano de Quito. La metodología aplicada tiene un alcance, descriptivo, transversal sobre la base de estudios de carácter cualitativo y cuantitativo. El análisis de los datos en una primera etapa se abordó recurriendo a técnicas cualitativas tradicionales como es la entrevista a profundidad y en una segunda etapa con una técnicas cuantitativas multivariante, denominada análisis MAXDIFF. Estos análisis se aplicaron a una población muestral de 96 clientes institucionales, consumidores de cosméticos antiedad cuyos resultados hicieron posible conocer cual atributo de producto prefiere este tipo de cliente. Este estudio tiene aplicaciones prácticas pues permite conocer sobre cual atributos debe dirigirse el esfuerzo de Marketing en este segmento de mercado, además de presentar una metodología de búsqueda del atributo principal inédita y que puede aplicarse a cualquier tipo de producto. 2017 artículo científico 2477-9024 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=737881338005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7378 Innova research journal application/pdf Universidad Internacional del Ecuador Innova research journal (Ecuador) Num.10 Vol.2 |
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| topic | Educación maxdiff Atributos marketing |
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