A INCORPORAÇÃO DO VAREJO OMNICHANNEL PELA GERAÇÃO Y EM COMPARAÇÃO COM VAREJO TRADICIONAL E O VAREJO ONLINE
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade de Caxias do Sul
2022
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| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876485723584987136 |
|---|---|
| author | Norberto Almeida de Andrade |
| author_facet | Norberto Almeida de Andrade |
| contents | A INCORPORAÇÃO DO VAREJO OMNICHANNEL PELA GERAÇÃO Y EM COMPARAÇÃO COM VAREJO TRADICIONAL E O VAREJO ONLINE Norberto Almeida de Andrade Genésio Renovato Giuliano Carlo Rainatto Graziela Maira Rainatto Administración y Contabilidad Varejo Omnichannel Millennials Comportamento de Consumo Este estudo examina a incorporação do varejo omnichannel pela geração Y em comparação com o varejo tradicional e o varejo online e o mecanismo de busca. A relevância é verificada em forma de insights sobre as características dos canais de conveniência, diversão, risco e valor como impulsionadores da incorporação do canal de varejo entre os millennials. Quatro estudos foram conduzidos para examinar os papéis moderadores da categoria de produto e o foco regulatório nas intenções de compra dos Millennials no varejo omnichannel. Os resultados dos estudos 1 e 2 mostram que a geração Y adota o varejo omnichannel em detrimento do varejo físico puro e físico e que a conveniência, o prazer e o valor percebidos determinam a adoção do varejo omnichannel para compras. O estudo 3 mostra que a categoria de produto influencia a preferência dos Millennials pelo varejo omnichannel. Por fim, o Estudo 4 oferece suporte ao papel moderador do foco regulatório da geração Y na determinação de sua escolha de formato de varejo para compras. 2022 artículo científico 2319-0639 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=743781486002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7437 Revista Brasileira de Gestão e Inovação application/pdf Universidade de Caxias do Sul Revista Brasileira de Gestão e Inovação (Brasil) Num.3 Vol.9 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2022 |
| publisher | Universidade de Caxias do Sul |
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