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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Estadual de Londrina
2010
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=748879396014 |
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| _version_ | 1866815289997393920 |
|---|---|
| author | Débora Mendes |
| author_facet | Débora Mendes |
| contents | A ideologia de gênero na publicidade contemporânea Débora Mendes Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Ideologia Publicidade Subjetividade Estudos feministas Ao estudar a publicidade contemporânea, reconhece-se a necessidade de conciliar a perspectiva clássica – dos estudos macrossociológicos – com as teorias pósmodernas (que abordam a subjetividade e a identidade). Essa compatibilização se verifica também nos estudos feministas, representados nesse artigo por Lauretis (1994) e Hollanda (1994). Na tentativa de entender essa necessária conciliação, o texto começa traçando um breve esboço acerca da dominação e do poder, para, em seguida, buscar demonstrar como as teóricas feministas, ao relacionarem tais correntes, contribuíram para o desenvolvimento da teoria social. Tal aproximação se verifica, por exemplo, no conceito ideologia de gênero, que traz a ideia de formação das subjetividades e das identidades nos e pelos processos sociais abarcando, simultaneamente, os processos estruturais que atuam na produção publicitária e reforçam o padrão androcêntrico. 2010 artículo científico 1414-0543 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=748879396014 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7488 Mediações application/pdf Universidade Estadual de Londrina Mediações (Brasil) Num.1 Vol.15 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_748879396014 |
| language | pt |
| publishDate | 2010 |
| publisher | Universidade Estadual de Londrina |
| spellingShingle | A ideologia de gênero na publicidade contemporânea Débora Mendes Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Ideologia Publicidade Subjetividade Estudos feministas A ideologia de gênero na publicidade contemporânea Débora Mendes Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Ideologia Publicidade Subjetividade Estudos feministas Ao estudar a publicidade contemporânea, reconhece-se a necessidade de conciliar a perspectiva clássica – dos estudos macrossociológicos – com as teorias pósmodernas (que abordam a subjetividade e a identidade). Essa compatibilização se verifica também nos estudos feministas, representados nesse artigo por Lauretis (1994) e Hollanda (1994). Na tentativa de entender essa necessária conciliação, o texto começa traçando um breve esboço acerca da dominação e do poder, para, em seguida, buscar demonstrar como as teóricas feministas, ao relacionarem tais correntes, contribuíram para o desenvolvimento da teoria social. Tal aproximação se verifica, por exemplo, no conceito ideologia de gênero, que traz a ideia de formação das subjetividades e das identidades nos e pelos processos sociais abarcando, simultaneamente, os processos estruturais que atuam na produção publicitária e reforçam o padrão androcêntrico. 2010 artículo científico 1414-0543 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=748879396014 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=7488 Mediações application/pdf Universidade Estadual de Londrina Mediações (Brasil) Num.1 Vol.15 |
| title | A ideologia de gênero na publicidade contemporânea |
| topic | Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Ideologia Publicidade Subjetividade Estudos feministas |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=748879396014 |