Estudio de la configuración del valor de marca extremeña
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad de Málaga
2002
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| _version_ | 1876464256537329664 |
|---|---|
| author | Alejandro del Moral Agúndez |
| author_facet | Alejandro del Moral Agúndez |
| contents | Estudio de la configuración del valor de marca extremeña Alejandro del Moral Agúndez Clementina Galera Casquet Tomás M. Bañegil Palacios Estudios Territoriales Valor de marca Imagen de marca Marketing agroalimentario La marca y la pequeña empresa son dos campos de gran interés en la investigación empresarial.En este trabajo enlazamos ambos aspectos, incluyendo como tercer elemento de reflexión ellugar de origen de los productos como factor de diferenciación. Se evalúa la marca extremeña en lastres dimensiones características del valor de marca basado en el consumidor y se examinan laspreferencias sobre los productos domésticos (de origen regional) frente a los foráneos. El estudio serealiza para siete categorías de productos agroalimentarios. Los resultados ponen de manifiesto ladistinta configuración del valor de marca del producto extremeño, así como algunas peculiaridadesdel perfil de fidelidad que reflejan cierta predisposición etnocéntrica del consumidor extremeño 2002 otro 0213-7585 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=75506408 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=755 Revista de Estudios Regionales application/pdf Universidad de Málaga Revista de Estudios Regionales (España) Num.64 |
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| publishDate | 2002 |
| publisher | Universidad de Málaga |
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