Marketing de relaciones en los canales de distribución: un análisis empírico
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2006
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| _version_ | 1876444467405258752 |
|---|---|
| author | V. Bordonaba Juste |
| author_facet | V. Bordonaba Juste |
| contents | Marketing de relaciones en los canales de distribución: un análisis empírico V. Bordonaba Juste Y. Polo Redondo Economía y Finanzas La gestión a largo plazo de las relaciones de intercambio entre empresas hadespertado un gran interés entre los investigadores de marketing y se ha convertido en unacuestión estratégica clave para las empresas y sus directivos (Morgan y Hunt, 1994). A pesarde la gran cantidad de investigaciones sobre marketing de relaciones, casi no existen trabajosque analicen cómo influye el sector de actividad comercial, en el que operan las empresas, enla diferenciación de las estrategias de marketing. Por tanto, este papel analiza las estrategiasde marketing de relaciones entre empresas, examinando si el mantenimiento, la satisfaccióny los resultados de dichas estrategias son heterogéneos según el tipo de actividad minorista alque se dediquen dichas empresas. 2006 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80702901 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.29 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_80702901 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas |
| spellingShingle | Marketing de relaciones en los canales de distribución: un análisis empírico V. Bordonaba Juste Economía y Finanzas Marketing de relaciones en los canales de distribución: un análisis empírico V. Bordonaba Juste Y. Polo Redondo Economía y Finanzas La gestión a largo plazo de las relaciones de intercambio entre empresas hadespertado un gran interés entre los investigadores de marketing y se ha convertido en unacuestión estratégica clave para las empresas y sus directivos (Morgan y Hunt, 1994). A pesarde la gran cantidad de investigaciones sobre marketing de relaciones, casi no existen trabajosque analicen cómo influye el sector de actividad comercial, en el que operan las empresas, enla diferenciación de las estrategias de marketing. Por tanto, este papel analiza las estrategiasde marketing de relaciones entre empresas, examinando si el mantenimiento, la satisfaccióny los resultados de dichas estrategias son heterogéneos según el tipo de actividad minorista alque se dediquen dichas empresas. 2006 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80702901 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.29 |
| title | Marketing de relaciones en los canales de distribución: un análisis empírico |
| topic | Economía y Finanzas |
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