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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80703603 |
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Table of Contents:
- La influencia de la dependencia del medio en el comercio electrónico B2C. Propuesta de un modelo integrador aplicado a la intención de compra futura en Internet Silvia Sanz Blas Carla Ruiz Mafé Joaquín Aldás Manzano Economía y Finanzas PLS Dependencia Compra por Internet Modelo de Aceptación de la Tecnología En el presente trabajo se evalúa la aplicabilidad del modelo de aceptaciónde la tecnología (TAM) para explicar la intención de compra de los internautas a través de laRed. Dicho modelo se completa con la introducción de una variable que ha recibido poca atención en el campo del B2C, la dependencia del internauta del medio Internet, dando lugara un modelo integrador con mejor capacidad explicativa que el TAM clásico. Dado el carácterformativo del constructo «dependencia» el análisis se realiza mediante la técnica de mínimoscuadrados parciales (PLS). Del análisis de los resultados obtenidos de una muestra de465 internautas no compradores españoles, se comprueba que el modelo TAM es válido paraexplicar los mecanismos que convierten a un internauta en comprador electrónico y que ladependencia del medio Internet influye de forma directa y positiva en la actitud ante la compraen Internet y en la intención de compra futura en Internet. Además, se pone de manifiestola importancia de la facilidad percibida de uso de Internet como canal de compra y la utilidadpercibida de la compra en Internet como predictores de la dependencia del medioInternet. Finalmente, se plantean un conjunto de implicaciones relevantes para la gestión deempresas 2008 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80703603 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.36