Influencia de la estrategia de extensión de marca en la imagen de marcas globales: un análisis aplicado a los mercados inglés y español
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2008
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876441844862156800 |
|---|---|
| author | Eva Martínez Salinas |
| author_facet | Eva Martínez Salinas |
| contents | Influencia de la estrategia de extensión de marca en la imagen de marcas globales: un análisis aplicado a los mercados inglés y español Eva Martínez Salinas José Miguel Pina Pérez Leslie de Chernatony Economía y Finanzas Imagen de marca extensión de marca percepción del consumidor La estrategia de extensión de marca es muy utilizada por las empresas multinacionales afectar negativamente a la imagen de marca. Por ello, el objetivo de este artículo es proponery contrastar un modelo que analiza el efecto que tiene la estrategia de extensión de marca enla imagen de marca, considerando las variables más relevantes de la literatura. Este modelose aplica a los datos obtenidos en dos mercados inglés y español, utilizando marcas globalesreales y extensiones hipotéticas. Los resultados obtenidos pueden servir a los responsablesde marketing para tomar decisiones relacionadas con la extensión de sus marcas. Además,se demuestra que los consumidores se comportan del mismo modo ante las extensionesde marcas globales en los dos mercados considerados, lo que facilita la utilización de dichaestrategia a nivel internacionalpara lanzar nuevos productos al mercado. No obstante, esta estrategia puede 2008 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80703604 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.36 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_80703604 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas |
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| topic | Economía y Finanzas Imagen de marca extensión de marca percepción del consumidor |
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