Espacio ocupado en el lineal por las marcas de distribuidor: estimación mediante redes neuronales vs regresión multiple
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2009
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876471858223644672 |
|---|---|
| author | Mónica Gómez Suárez |
| author_facet | Mónica Gómez Suárez |
| contents | Espacio ocupado en el lineal por las marcas de distribuidor: estimación mediante redes neuronales vs regresión multiple Mónica Gómez Suárez Economía y Finanzas redes neuronales regresión múltiple marca de fabricante Marca de distribuidor El objetivo principal de este trabajo es analizar la influencia de determinados factores en el espacio ocupado por las marcas de distribuidor en el lineal. Para ello, se propone un modelo conceptual basado en el análisis de la literatura, identificándose las dimensiones subyacentes que podrían influir en esta variable. Los datos se obtienen a partir de la observación de 29 categorías de producto en 55 establecimientos. Posteriormente, se realiza un análisis empírico mediante dos técnicas: una clásica, la regresión múltiple, y otra emergente, las redes neuronales artificiales. La aplicación de este último método mejora la bondad del ajuste obtenida mediante regresión múltiple, presentando asimismo ventajas adicionales a la regresión, ya que se incumplen tres supuestos básicos necesarios para aplicar esta técnica. Los resultados alcanzados permiten realizar una mejor interpretación del comportamiento de los minoristas respecto a sus marcas propias y pueden ayudar a los productores a formular estrategias o acciones para sus marcas de fabricante. 2009 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80712979002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.41 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_80712979002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2009 |
| publisher | Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas |
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