La influencia de las acciones de marketing con causa en la actitud hacia la marca
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2012
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| _version_ | 1876488260684873728 |
|---|---|
| author | Isabel Buil |
| author_facet | Isabel Buil |
| contents | La influencia de las acciones de marketing con causa en la actitud hacia la marca Isabel Buil Eva Martínez Teresa Montaner Economía y Finanzas Nivel de ajuste Marketing con causa Actitud hacia la marca Credibilidad de la comunicación Dentro de sus programas de responsabilidad social corporativa, las empresas están desarrollando cada vez más acciones de marketing con causa. El objetivo de este estudio es analizar la influencia que pueden tener las campa¿nas de marketing con causa en la actitud hacia la marca. Así, se analiza la relevancia que tiene la credibilidad de la campa¿na y la actitud hacia la misma en la percepción de las marcas. El estudio presenta un modelo que se contrastará con la información proporcionada por una muestra de 600 individuos. Los resultados muestran que las campa¿nas más creíbles son las mejor valoradas y las que más fortalecen a las marcas; también se demuestra que el ajuste entre el producto y la causa, la familiaridad con la marca y la implicación con la causa son determinantes de la valoración de la campa¿na y de la actitud hacia la marca. 2012 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80723313005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.2 Vol.15 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2012 |
| publisher | Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas |
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