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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2013
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80726157006 |
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Sommario:
- ¿Cuál es el perfil del consumidor más propenso al uso de los folletos publicitarios? Juan Carlos Gázquez-Abad Francisco J. Martínez-López Economía y Finanzas Promociones de venta Publicidad promocional Folletos publicitarios Comportamiento de compra Los folletos publicitarios se han convertido en un elemento frecuente en la política promocional de los grandes grupos de distribución y los fabricantes de marcas nacionales, especialmente en el sector de los bienes de consumo masivo. De hecho, en este sector suponen el medio más utilizado para anunciar las promociones desarrolladas. Esta importancia se debe al uso frecuente que el consumidor hace de ellos. Parece, por tanto, muy relevante para los gestores de marketing saber quiénes y cómo son los consumidores que mayor uso hacen de esta herramienta promocional. En este trabajo se muestra el perfil de los individuos más propensos a utilizar los folletos publicitarios, empleando para ello variables económicas, variables relacionadas con el proceso de compra y variables sociodemográficas. Para ello se presentan los resultados derivados de 225 encuestas realizadas a consumidores mayores de 18 a˜nos responsables de las compras de su hogar. 2013 artículo científico 1138-5758 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80726157006 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=807 Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa application/pdf Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (España) Num.2 Vol.16