Compreendendo os Valores das Marcas: Aplicação da Lista de Valores em Diferentes Indústrias
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2007
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| _version_ | 1876450443416043520 |
|---|---|
| author | Arcanjo Ferreira de Souza Neto |
| author_facet | Arcanjo Ferreira de Souza Neto |
| contents | Compreendendo os Valores das Marcas: Aplicação da Lista de Valores em Diferentes Indústrias Arcanjo Ferreira de Souza Neto André Luiz Maranhão de Souza Leão Sérgio Carvalho Benício de Mello Administración y Contabilidad valores de marca personalidade de marca lista de valores (LOV) O que faz uma marca ser desejada? Várias são as evidências de que os consumidores escolhemmarcas que tenham valores congruentes com os seus. Baseado nesta perspectiva, este trabalhoobjetiva verificar e avaliar os valores percebidos nas marcas, tomando como referência o conceito depersonalidade de marca. Para isto, foi utilizada a lista de valores (LOV) na avaliação de marcasatuantes em três diferentes indústrias (moda, aviação civil e supermercados). Uma amostra de 296respondentes foi consultada. Os dados indicaram uma tendência na percepção dos valores dasmarcas por indústria, sendo que um mesmo valor foi o mais importante para as marcas de cada umdeles. Além disto, foram descobertas novas dimensões de agrupamento dos valores apresentados naLOV. Pode-se concluir que os valores das marcas investigadas têm como base características depersonalidade orientadas para os sistemas mentais relativos ao id e ao superego. Implicaçõesgerenciais sobre a construção de identidades de marcas são discutidas no final do artigo. 2007 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84011203 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.2 Vol.11 |
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| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2007 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
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