As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2008
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876439977939697664 |
|---|---|
| author | Paulo Tromboni de Souza Nascimento |
| author_facet | Paulo Tromboni de Souza Nascimento |
| contents | As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares Paulo Tromboni de Souza Nascimento Abraham Sin Oih Yu Maria Cecília Sobral Administración y Contabilidad inovação e pobreza clientes não afluentes estratégias de inovação popular inovação em mercados emergentes Em mercados afluentes, a literatura de gestão do desenvolvimento de produtos recomendaagregar valor e tecnologia, diferenciar produtos e lançá-los rapidamente. E nos mercadosde baixa renda individual? Essa pesquisa exploratória buscou conceituar produtospopulares, dimensionar e caracterizar os seus mercados no Brasil e identificar as orientaçõesestratégicas da inovação nestes mercados. Os resultados apontam que são outras asorientações estratégicas efetivas: identificar e atender às funcionalidades mais essenciaisdo público alvo; padronizar produtos baratos; aumentar a escala de produção; aumentaro conteúdo de auto-serviço; estender a vida do produto; repensar toda a estratégia deembalagens; recorrer a canais de distribuição e marketing convenientes; construir imagensde produtos adequadas ao mercado popular; alongar financiamentos com prestaçõesbaixas. A metodologia adotada recorreu à análise conceitual, para precisar a noção deproduto popular, e dados secundários (a POF da FIPE para um perfil do consumo popular).O recurso à mídia impressa permitiu identificar casos interessantes de empresas e suasestratégias de inovação. E estudos de caso permitiram explorar os caminhos sugeridospela literatura e pela mídia impressa. 2008 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84012402 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.12 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_84012402 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
| spellingShingle | As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares Paulo Tromboni de Souza Nascimento Administración y Contabilidad inovação e pobreza clientes não afluentes estratégias de inovação popular inovação em mercados emergentes As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares Paulo Tromboni de Souza Nascimento Abraham Sin Oih Yu Maria Cecília Sobral Administración y Contabilidad inovação e pobreza clientes não afluentes estratégias de inovação popular inovação em mercados emergentes Em mercados afluentes, a literatura de gestão do desenvolvimento de produtos recomendaagregar valor e tecnologia, diferenciar produtos e lançá-los rapidamente. E nos mercadosde baixa renda individual? Essa pesquisa exploratória buscou conceituar produtospopulares, dimensionar e caracterizar os seus mercados no Brasil e identificar as orientaçõesestratégicas da inovação nestes mercados. Os resultados apontam que são outras asorientações estratégicas efetivas: identificar e atender às funcionalidades mais essenciaisdo público alvo; padronizar produtos baratos; aumentar a escala de produção; aumentaro conteúdo de auto-serviço; estender a vida do produto; repensar toda a estratégia deembalagens; recorrer a canais de distribuição e marketing convenientes; construir imagensde produtos adequadas ao mercado popular; alongar financiamentos com prestaçõesbaixas. A metodologia adotada recorreu à análise conceitual, para precisar a noção deproduto popular, e dados secundários (a POF da FIPE para um perfil do consumo popular).O recurso à mídia impressa permitiu identificar casos interessantes de empresas e suasestratégias de inovação. E estudos de caso permitiram explorar os caminhos sugeridospela literatura e pela mídia impressa. 2008 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84012402 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.12 |
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