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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2014
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84029944005 |
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Table of Contents:
- Um Ensaio Teórico sobre Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor Martin de La Martinière Petroll Paulo Henrique Müller Prado Administración y Contabilidad pop up ads placement congruência proeminência Atualmente, i novações tecnológicas, como os Digital Video Recorders , têm aumentado o poder do consumidor sobre sua exposição aos comerciais exibidos na programação televisiva. Sendo assim , os anunciantes agora inserem seus produtos e marcas nos próprios shows televisivos, o chamado placement , não permitindo, portanto, que o consumidor evite a exposição às mensagens persuasivas exibidas na TV. Tal vantagem f a z com que investimentos em placement aument em exponencialmente em todo o mundo e, com isso, estudos acadêmicos também proliferam, principalmente ao se abordar as dimens ões do placement e seus efeitos sobre o comportamento do consumidor. Todavia, estudos sobre os pop - up ads – um novo tipo de placement em formato de banner – são ainda escassos, apesar de também serem cada vez mais utilizados pela mídia televisiva. É nesse sentido, portanto, que se insere o presente artigo , um ensaio teórico sobre os potenciais efeitos das dimensões da proeminência e da congruência do placemen t do tipo pop - up sobre o processamento de informação realizado pelo consumidor, desde a atenção do telespectador, passando pela memória e atitudes até o seu comportamento de compra. Finaliza - se o estudo com a apresentação do modelo teórico e de sugestões p ara futuras pesquisas. 2014 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84029944005 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.2 Vol.18