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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2001
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84050309 |
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Table of Contents:
- Convergent and discriminant validity of the perceived risk scale in business-to-business context using sing the multitrait-multimethod approach Sérgio C. Mello Benício de Martin Collins Administración y Contabilidad multi atributo multimétodo risco percebido validação convergente e discriminante A literatura em marketing do consumidor é abrangente em pesquisa sobre risco percebido. Noentanto, pouco tem-se pesquisado sobre mensuração do risco percebido em business-to-business,principalmente considerando as suas várias metodologias de mensuração empregadas e a sua validade.Um objetivo básico do marketing como ciência é proporcionar explicações teóricas para ocomportamento de compra e venda. Os que buscam tais explicações geralmente tomam emprestadose desenvolvem constructos e proposições teóricas que não são prontamente generalizáveis.Assim, esta pesquisa está primeiramente concentrada em discutir e testar duas escalas de mensuraçãode risco percebido em duas situações de compra (business-to-business), usando diferentes tiposde técnicas de validação. Ela testa algumas suposições e doutrinas em modelos de risco percebido,submetendo essas medidas a uma validação convergente e discriminante usando a abordagem multiatributo-multi-método. O total de firmas de dois setores (farmacêutico e confecções) nos maioresEstados da Federação Brasileira foi consultado. Os resultados indicam que ambas as escalas e suasvariações são válidas para mensurar percepção de risco. A abordagem certeza/seriedade mostrouser ligeiramente melhor que a unidimensional de risco 2001 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84050309 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.3 Vol.5