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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84050674004 https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/ https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/84050674004.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/movil |
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Sommario:
- Tradição Mercantilizada: Construção de Mercados Baseados na Tradição Marlon Dalmoro Walter Meucci Nique Administración y Contabilidad Tradição etnografia cultura gaúcha mercantilização práticas de mercado A mercantilização das sociedades contemporâneas tem sido apontada como um processo respo nsável pela elevação do mercado à posição de intermediário dos sistemas sociais e culturais, inclusive da tradição. Fazendo uso de um estudo etnográfico na cultura gaúcha, busc amos analisar como as práticas culturais têm contribuído para a preservação da tradição por meio de dinâmicas de mercado . Pa ra tanto, adot amos um olhar interpretativo sobre as práticas que múltiplos agentes desempenham no mercado e o reflexo destas na mercantilização da cultura tradicionalista gaúcha. Resultados apontam a tradição como uma invenção que serve de refer ên cia cultu ral p ara a construção de um mercado p or três grupos distintos de agentes: produtores, consumidores e organizadores. Esses agentes fazem uso de construções históricas, do orgulho em ser gaúcho e do vínculo identitário como referência cultural para guiar três estratégias distintas de mercantilização : tangibilização , aproximação mercadológica , e valorização da tradição. Concluímos que a mercantilização da tradição pode transforma r o mercado num ambiente fecundo para a preservação de tradições culturais. 2017 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84050674004 https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/ https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/84050674004.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84050674004/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.3 Vol.21