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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2018
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84055189006 https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/ https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/84055189006.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/movil |
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Inhaltsangabe:
- Quem Lidera sua Opinião? Influência dos Formadores de Opinião Digitais no Engajamento Marcos Inácio Severo de Almeida Ricardo Limongi França Coelho Celso Gonçalves Camilo-Junior Rafaella Martins Feitosa de Godoy Administración y Contabilidad Endosso líderes de opinião redes sociais virtuais influenciadores digitais marketing nas redes sociais Influenciadores digitais são formadores de opinião virtuais que representam uma alternativa para empresas que confiam na comunidade reunida em torno desses perfis como público-alvo de divulgação. Esses indivíduos expandiram conceitos de teorias consolidadas que versam sobre o processo de difusão de inovações e o fluxo comunicacional entre líderes de opinião e seguidores. Pesquisas sobre o poder dos formadores de opinião nas redes sociais virtuais estão nos estágios iniciais e uma lacuna é a mensuração da sua capacidade de influência sobre o engajamento. Este artigo apresenta uma abordagem que mensura essa influência no Instagram por meio da análise de todas as postagens publicadas ao longo de 2015 em quatro perfis de grande audiência. Três hipóteses avaliaram diferenças nas métricas de engajamento provocadas por formadores de opinião individuais (perfis de pessoas) e institucionais. Os modelos de regressão em dois estágios confirmaram as hipóteses de que são os formadores de opinião individuais que provocam mais engajamento: postagens em perfis individuais produzem significativamente mais curtidas, comentários e boca a boca que publicações em perfis institucionais. Os resultados da pesquisa são particularmente relevantes para empresas que buscam aumentar os níveis de interação com seus públicos nas redes sociais virtuais. 2018 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84055189006 https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/ https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/84055189006.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84055189006/movil 10.1590/1982-7849rac2018170028 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.1 Vol.22