O Uso de Biomarcadores em Pesquisas de Marketing
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2018
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| _version_ | 1876468065788493824 |
|---|---|
| author | Cristina Maria de Aguiar Pastore |
| author_facet | Cristina Maria de Aguiar Pastore |
| contents | O Uso de Biomarcadores em Pesquisas de Marketing Cristina Maria de Aguiar Pastore Eliane Cristine Francisco Maffezzolli José Afonso Mazzon Administración y Contabilidad neurociência Biomarcadores comportamento do consumidor A aproximação do marketing com a neurociência tem gerado expectativa tanto na academia quanto no mercado, em especial na última década. Apesar do interesse e das promessas de resultados, lacunas de conhecimento neurobiológico são percebidas acerca de formas de coleta e análise de dados. Este estudo apresenta e compara algumas ferramentas neurocientíficas que são fundamentadas em respostas não cognitivas do cérebro humano. A coleta e a análise de biomarcadores, como hormônios e níveis de atividade elétrica muscular, podem ser utilizadas em pesquisas de comportamento humano relacionadas ao consumo ou em outras interações com ações de marketing. A metodologia de aplicação dessas ferramentas, medidas resultantes e possíveis interpretações de comportamento também são discutidas, com ênfase em futura agenda de pesquisa. 2018 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84057857006 https://www.redalyc.org/journal/840/84057857006/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057857006/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057857006/84057857006.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84057857006/movil 10.1590/1982-7849rac2018170223 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.3 Vol.22 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2018 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
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| topic | Administración y Contabilidad neurociência Biomarcadores comportamento do consumidor |
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