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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2018
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84057863009 https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/84057863009.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/movil |
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Sommario:
- Team Nogueira: Invasão do Mixed Martial Arts no Universo Fitness Rafaela Barbosa Ferreira dos Santos João Guilherme Barbosa de Amorim Flavia d`Albergaria Freitas Victor Manoel Cunha de Almeida Administración y Contabilidad Esporte grupos de referência segmentação de mercado estratégia de posicionamento competitivo Este caso para ensino descreve o desafio de Sergio Lyra, CEO da Team Nogueira, rede de academias de ginástica fundada pelos irmãos Rodrigo e Rogério Nogueira, dois dos maiores lutadores da história do Mixed Martial Arts (MMA) mundial, que haviam transformado seu centro de treinamento em uma academia e, posteriormente, em uma rede de franquias. Em 2015, a Team Nogueira contava com mais de trinta academias por todo o Brasil, no entanto, a desaceleração da popularização da modalidade, aliada à crise econômica que assolava o país e à aposentadoria dos irmãos que davam nome à rede, criavam um cenário de incertezas e preocupações. Esse caso serve de pano de fundo para a discussão sobre a aplicação do marketing no contexto esportivo, permitindo a discussão sobre os desafios relacionados ao alinhamento entre segmentação, seleção do mercado-alvo e posicionamento. Portanto, o caso é recomendado para a disciplina de Fundamentos de Marketing ou Marketing Esportivo em cursos de graduação e pós-graduação, nas sessões dedicadas à discussão sobre segmentação, posicionamento competitivo ou estratégia de marketing. 2018 otro 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84057863009 https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/84057863009.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84057863009/movil 10.1590/1982-7849rac2018170225 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.5 Vol.22