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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2019
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil |
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| _version_ | 1866812562965790720 |
|---|---|
| author | Luciana Ribeiro |
| author_facet | Luciana Ribeiro |
| contents | Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook Luciana Ribeiro Martin de La Martinière Petroll Fernanda Scussel Claudio Damacena Administración y Contabilidad humor Propaganda humor incongruente efetividade da propaganda comportamento do consumidor O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor incongruente influencia a efetividade das propagandas, confirmando tal hipótese, além de demonstrar que se trata de um apelo humorístico com efeitos positivos sobre o público feminino. Entre as contribuições deste artigo, destaca-se que, seus achados confirmam que engajamento, atitudes e intenção de compra conformam importantes medidas da efetividade das propagandas no contexto virtual; revelam novas facetas sobre a percepção das mulheres quanto a estímulos tradicionalmente destinados aos homens; e apontam as redes sociais como elementos fundamentais à tomada de decisão do consumidor. Evidencia-se, assim, o papel da internet como plataforma de interação entre empresas e usuários e a necessidade de construção de um relacionamento nesta conjuntura, contexto em que o humor incongruente mostra-se capaz de chamar atenção, despertar engajamento, provocar atitudes favoráveis e, deste modo, conduzir a intenção de compra. 2019 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil 10.1590/1982-7849rac2019180034 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.1 Vol.23 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_84061662002 |
| language | pt |
| publishDate | 2019 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
| spellingShingle | Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook Luciana Ribeiro Administración y Contabilidad humor Propaganda humor incongruente efetividade da propaganda comportamento do consumidor Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook Luciana Ribeiro Martin de La Martinière Petroll Fernanda Scussel Claudio Damacena Administración y Contabilidad humor Propaganda humor incongruente efetividade da propaganda comportamento do consumidor O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor incongruente influencia a efetividade das propagandas, confirmando tal hipótese, além de demonstrar que se trata de um apelo humorístico com efeitos positivos sobre o público feminino. Entre as contribuições deste artigo, destaca-se que, seus achados confirmam que engajamento, atitudes e intenção de compra conformam importantes medidas da efetividade das propagandas no contexto virtual; revelam novas facetas sobre a percepção das mulheres quanto a estímulos tradicionalmente destinados aos homens; e apontam as redes sociais como elementos fundamentais à tomada de decisão do consumidor. Evidencia-se, assim, o papel da internet como plataforma de interação entre empresas e usuários e a necessidade de construção de um relacionamento nesta conjuntura, contexto em que o humor incongruente mostra-se capaz de chamar atenção, despertar engajamento, provocar atitudes favoráveis e, deste modo, conduzir a intenção de compra. 2019 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil 10.1590/1982-7849rac2019180034 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.1 Vol.23 |
| title | Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook |
| topic | Administración y Contabilidad humor Propaganda humor incongruente efetividade da propaganda comportamento do consumidor |
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