Consumo de Jornal Impresso e Online: Impresso é Status, Online é Facilidade
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | |
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| _version_ | 1876475545780224000 |
|---|---|
| author | Marilia Assumpção |
| author_facet | Marilia Assumpção |
| contents | Consumo de Jornal Impresso e Online: Impresso é Status, Online é Facilidade Marilia Assumpção Solange Alfinito Breno Giovanni Adaid Castro Administración y Contabilidad atributos Valores humanos axiomas sociais julgamento afetivo julgamento fragmentado O jornal online tem demonstrado crescente utilização, podendo representar um potencial risco para o mercado de jornal impresso. Para investigar este mercado, o estudo objetiva avaliar como variáveis motivacionais (i.e., valores humanos e axiomas sociais) e os julgamentos afetivo e racional influenciam, comparativamente, o uso de jornal impresso e online. Para tanto, foi adotado o Modelo de Influência Cultural no Consumo (MICC). Foram conduzidas duas etapas com leitores de jornais impresso e online. Uma exploratória, para identificar atributos de jornal, com 11 entrevistas, e outra, por meio de um survey online (N=498), para avaliar as relações entre os construtos do modelo. As análises com Modelagem por Equações Estruturais, identificaram que o uso de jornal é diferente para cada modalidade. Para o jornal impresso, há uma relação afetiva com o produto, mediada pela preferência por jornal impresso. No jornal online, a relação é racional, sob a influência direta da preferência por jornal online. Destaca-se a originalidade da pesquisa ao verificar a perspectiva do consumidor de jornal, identificar idiossincrasias opostas entre as duas modalidades, além de trazer modelos comparativos para este mercado, englobando não apenas atributos de jornal, como aspectos subjetivos ligados ao consumo de jornal. 2019 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662003 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662003/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662003/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662003/84061662003.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662003/movil 10.1590/1982-7849rac2019170398 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.1 Vol.23 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2019 |
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