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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2003
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84070404 |
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Table of Contents:
- A Ética no Marketing André DAngelo Cauduro Administración y Contabilidad consumerismo ética no marketing soberania do vendedor questionamentos éticos soberania do consumidor De todas as atividades empresariais, o marketing é a de maior visibilidade e, por isso, a mais sujeitaa questionamentos de ordem ética. Historicamente, as práticas de marketing têm sido alvo decríticas, o que torna pertinente uma revisão da literatura acadêmica relativa ao tema e a análise dasprincipais contribuições oriundas dos trabalhos publicados. Existem basicamente duas categoriasde questionamentos éticos em relação ao marketing: a primeira, ligada às características do sistemacapitalista, diz respeito ao presumível estímulo materialista despertado pelo marketing; a segunda,de caráter mais prático, enfoca atividades de marketing como precificação, propaganda e vendas. Emcomum entre ambas está a multiplicidade de visões relativas à ética que, por se tratar de temacomplexo e subjetivo, está sujeita a diferenças de interpretação, que variam conforme as circunstânciase as percepções, dificultando o consenso. Como resultado, os atores do marketing e do mundodos negócios tendem a se mover em certa zona de amoralidade, deixando que o mercado e asociedade julguem as suas práticas. 2003 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84070404 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.7