Os Dilemas de Crescer com Propósito: Caso Mancha Orgânica
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2022
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|---|---|
| author | Thaysa Costa do Nascimento |
| author_facet | Thaysa Costa do Nascimento |
| contents | Os Dilemas de Crescer com Propósito: Caso Mancha Orgânica Thaysa Costa do Nascimento Flávia Pimenta Fracalanzza Victor Manoel Cunha de Almeida Administración y Contabilidad driven purpose Branding propósito casos de ensino O caso apresenta o dilema enfrentado em novembro de 2018 pela Mancha Orgânica, uma startup carioca que produz tintas orgânicas. A Mancha é norteada por princípios de sustentabilidade produzindo uma tinta atóxica e oriunda de elementos naturais. Apesar do reconhecimento e resultados comerciais que estavam conquistando, os sócios Amon, Pedro e Martina se perguntavam como crescer sem perder o propósito de consumo consciente, mas lidando com os desafios produtivos. O caso da Mancha Orgânica se mostra oportuno para propor uma discussão acerca de propósito e organizações tidas como purpose-driven. O caso foi desenvolvido para ser usado em disciplinas de Branding ou Marketing de programas de pós-graduação de lato ou stricto sensu. Com a discussão do caso, espera-se que os alunos desenvolvam habilidades necessárias para examinar e diferenciar o posicionamento e desafios de organizações purpose-driven. 2022 otro 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84072337009 https://www.redalyc.org/journal/840/84072337009/ https://www.redalyc.org/journal/840/84072337009/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84072337009/84072337009.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84072337009/movil 10.1590/1982-7849rac2022210136.por pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.Sup. 1 Vol.26 |
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