O Impacto da Orientação para o Mercado e da Orientação para Aprendizagem sobre a Inovação de Produto: uma Comparação entre a Indústria Eletroeletrônica...
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Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2004
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| _version_ | 1876464023050911744 |
|---|---|
| author | Sandro Faleiro Nero |
| author_facet | Sandro Faleiro Nero |
| contents | O Impacto da Orientação para o Mercado e da Orientação para Aprendizagem sobre a Inovação de Produto: uma Comparação entre a Indústria Eletroeletrônica... Sandro Faleiro Nero Marcelo Perin Gattermann Cláudio Sampaio Hoffmann Administración y Contabilidad inovação orientação para o mercado orientação para aprendizagem Apesar da consolidação teórica do tema Orientação para o Mercado e sua influência no desempenhoorganizacional, uma corrente de autores da área de Marketing tem argumentado que a Orientaçãopara o Mercado é necessária mas não suficiente para sustentar uma vantagem competitiva de longoprazo. Visando ao aprofundamento deste tema, este artigo tem como objetivo principal investigar arelação entre Orientação para o Mercado, Orientação para Aprendizagem e Inovação. Para tanto,um modelo teórico, contendo as relações hipotetizadas entre os referidos construtos, foi desenvolvidoe testado, por meio da aplicação da técnica de modelagem de equações estruturais. Os resultados dolevantamento realizado na Indústria Eletro-Eletrônica do Brasil e nos Cursos de Graduação emAdministração filiados à ANGRAD (Associação Nacional dos Cursos de Graduação emAdministração) demonstraram uma influência positiva e significativa da Orientação para o Mercadosobre a Inovação de produtos, além do impacto indireto da Orientação para Aprendizagem naInovação mediante a sua forte e positiva influência sobre a Orientação para o Mercado. Resultadoscomplementares, futuras pesquisas e implicações gerenciais foram, ainda, discutidos. 2004 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84080105 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.1 Vol.8 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2004 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
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