Pesquisa qualitativa em marketing e suas variações: trilhas para pesquisas futuras
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2005
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| _version_ | 1876454239912329216 |
|---|---|
| author | Fernando Tibola |
| author_facet | Fernando Tibola |
| contents | Pesquisa qualitativa em marketing e suas variações: trilhas para pesquisas futuras Fernando Tibola Valter Afonso Vieira Administración y Contabilidad análise de técnicas métodos qualitativos Pesquisa de marketing A pesquisa qualitativa vem sendo crescentemente utilizada em marketing para desvendar ospensamentos e as motivações mais subjetivas do consumidor. Neste trabalho, após realizarmosuma breve revisão teórica do que é a pesquisa qualitativa em marketing, nosso objetivo concentraseem proporcionar e aventar as principais e mais empregadas variações dessa metodologia depesquisa no campo do marketing, a saber: Entrevista de Profundidade, Grupos de Foco, TécnicasProjetivas, Pesquisa Observacional, ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique), Autodrivinge Filmes. No tópico seguinte propomos uma tabela comparativa englobando as vantagens edesvantagens de cada variação da pesquisa qualitativa aplicada em marketing. Após as consideraçõesfinais delimitamos novas possibilidades para investigações futuras que acreditamos, possamajudar ainda mais na utilização dessa técnica por profissionais de pesquisa no contexto nacional 2005 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090202 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.2 Vol.9 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_84090202 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
| spellingShingle | Pesquisa qualitativa em marketing e suas variações: trilhas para pesquisas futuras Fernando Tibola Administración y Contabilidad análise de técnicas métodos qualitativos Pesquisa de marketing Pesquisa qualitativa em marketing e suas variações: trilhas para pesquisas futuras Fernando Tibola Valter Afonso Vieira Administración y Contabilidad análise de técnicas métodos qualitativos Pesquisa de marketing A pesquisa qualitativa vem sendo crescentemente utilizada em marketing para desvendar ospensamentos e as motivações mais subjetivas do consumidor. Neste trabalho, após realizarmosuma breve revisão teórica do que é a pesquisa qualitativa em marketing, nosso objetivo concentraseem proporcionar e aventar as principais e mais empregadas variações dessa metodologia depesquisa no campo do marketing, a saber: Entrevista de Profundidade, Grupos de Foco, TécnicasProjetivas, Pesquisa Observacional, ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique), Autodrivinge Filmes. No tópico seguinte propomos uma tabela comparativa englobando as vantagens edesvantagens de cada variação da pesquisa qualitativa aplicada em marketing. Após as consideraçõesfinais delimitamos novas possibilidades para investigações futuras que acreditamos, possamajudar ainda mais na utilização dessa técnica por profissionais de pesquisa no contexto nacional 2005 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090202 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.2 Vol.9 |
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