Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor
Fuente:
Redalyc
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2005
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| _version_ | 1876480129198194688 |
|---|---|
| author | Delane Botelho |
| author_facet | Delane Botelho |
| contents | Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor Delane Botelho André Torres Urdan Administración y Contabilidad preço elasticidade modelo logit dados escaneados escolha do consumidor Este artigo empírico usa dados escaneados em painel de domicílios para estimar e analisar a elasticidade-preço da escolha damarca em dois grupos de clientes: os leais e os não leais à marca de uma categoria de bem de consumo. O objetivo principal éverificar diferenças de sensibilidade ao preço entre os grupos de consumidores na escolha da marca. O método usado para aanálise dos dados é o da Máxima Verossimilhança, com a abordagem da maximização da utilidade, empregando-se o modelologit misto, com dois tipos de vetores de parâmetros: o de características dos domicílios e o de atributos das marcas. Osresultados indicam que a diferença de sensibilidade ao preço entre os consumidores varia de acordo com as marcas. Com isto,conclui-se que profissionais de marketing podem tomar decisões mais efetivas de apreçamento levando em conta ascaracterísticas dos domicílios e os atributos das marcas. Considerando que a disponibilidade de dados escaneados no Brasilaumentou consideravelmente desde o início da década de 1990, esta ferramenta de análise pode ser útil ao setor varejistabrasileiro. 2005 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.9 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_84090409 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2005 |
| publisher | Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração |
| spellingShingle | Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor Delane Botelho Administración y Contabilidad preço elasticidade modelo logit dados escaneados escolha do consumidor Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor Delane Botelho André Torres Urdan Administración y Contabilidad preço elasticidade modelo logit dados escaneados escolha do consumidor Este artigo empírico usa dados escaneados em painel de domicílios para estimar e analisar a elasticidade-preço da escolha damarca em dois grupos de clientes: os leais e os não leais à marca de uma categoria de bem de consumo. O objetivo principal éverificar diferenças de sensibilidade ao preço entre os grupos de consumidores na escolha da marca. O método usado para aanálise dos dados é o da Máxima Verossimilhança, com a abordagem da maximização da utilidade, empregando-se o modelologit misto, com dois tipos de vetores de parâmetros: o de características dos domicílios e o de atributos das marcas. Osresultados indicam que a diferença de sensibilidade ao preço entre os consumidores varia de acordo com as marcas. Com isto,conclui-se que profissionais de marketing podem tomar decisões mais efetivas de apreçamento levando em conta ascaracterísticas dos domicílios e os atributos das marcas. Considerando que a disponibilidade de dados escaneados no Brasilaumentou consideravelmente desde o início da década de 1990, esta ferramenta de análise pode ser útil ao setor varejistabrasileiro. 2005 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.9 |
| title | Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor |
| topic | Administración y Contabilidad preço elasticidade modelo logit dados escaneados escolha do consumidor |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 |