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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2005
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 |
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Table des matières:
- Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor Delane Botelho André Torres Urdan Administración y Contabilidad preço elasticidade modelo logit dados escaneados escolha do consumidor Este artigo empírico usa dados escaneados em painel de domicílios para estimar e analisar a elasticidade-preço da escolha damarca em dois grupos de clientes: os leais e os não leais à marca de uma categoria de bem de consumo. O objetivo principal éverificar diferenças de sensibilidade ao preço entre os grupos de consumidores na escolha da marca. O método usado para aanálise dos dados é o da Máxima Verossimilhança, com a abordagem da maximização da utilidade, empregando-se o modelologit misto, com dois tipos de vetores de parâmetros: o de características dos domicílios e o de atributos das marcas. Osresultados indicam que a diferença de sensibilidade ao preço entre os consumidores varia de acordo com as marcas. Com isto,conclui-se que profissionais de marketing podem tomar decisões mais efetivas de apreçamento levando em conta ascaracterísticas dos domicílios e os atributos das marcas. Considerando que a disponibilidade de dados escaneados no Brasilaumentou consideravelmente desde o início da década de 1990, esta ferramenta de análise pode ser útil ao setor varejistabrasileiro. 2005 artículo científico 1415-6555 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=840 RAC - Revista de Administração Contemporânea application/pdf Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração RAC - Revista de Administração Contemporânea (Brasil) Num.4 Vol.9