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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Centro Educativo Latinoamericano
2013
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=87731335009 |
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Table of Contents:
- Estrategias de los mensajes publicitarios. Revistas femeninas de Brasil Edward Robinson Marin Nadia Kassouf Pizzinatto Antonio Carlos Giuliani Mateus Canniatti Ponchio Filosofía Brasil Brasil Estrategias Estrategias revistas femeninas Este artículo investiga la incidencia de la utilización de estrategias de mensajes identificadas en los anuncios de publicidad de revistas femeninas de Brasil, basadas en las categorías propuestas por Clow y Baack (2001). El procesamiento de datos con SPSS incluyó los indicadores para el análisis: categoría general y de productos. Los resultados relativos a la categoría general demostraron la incidencia de los bienes no durables en la categoría de productos. Además, aparece la fuerte incidencia de anuncios dedicados a las categorías cognitivas y de marca, que apuntan a las estrategias genéricas y de imagen de marca. 2013 artículo científico 0329-3475 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=87731335009 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=877 Invenio application/pdf Universidad del Centro Educativo Latinoamericano Invenio (Argentina) Num.31-32 Vol.17