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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal de Lavras
2017
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=87851915007 |
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Inhaltsangabe:
- ATRIBUTOS DO PRODUTO E INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE SUCO DE LARANJA DO DISTRITO FEDERAL Lucas Augusto Esmeraldo de Oliveira Sueli Menelau Estudios Agrarios Distrito Federal Fator de Marketing Fator Social de Compra Fator Situacional de Compra O objetivo do trabalho é o entendimento de inÀuências ambientais e sociais que interferem na compra do produto suco de laranja líquido, industrializado ou in natura . A fundamentação teórica contempla estímulos de compra de produtos que interferem diretamente nesse processo, delimitando-se três fatores de inÀuência: de marketing , social e situacional. A pesquisa possui natureza aplicada e descritiva, classi¿cada como quantitativa, com coleta de dados estruturada com aplicação de um questionário composto de 65 itens com informações sociodemográ¿cas (seis) e de comportamento do consumidor (59). Ao todo foram analisados 480 questionários de respondentes do Distrito Federal (DF), através de Análise Fatorial Exploratória. A análise demonstra que apenas 48 itens eram necessários e que existe relação entre os fatores de agrupamento e a inÀuência de consumo, comprovando o modelo teórico projetado. O fator inÀuência de marketing apresentou correlação relevante para estratégias utilizadas para estimular o consumo. Já o fator inÀuência social validou que a presença de selos de responsabilidade social e ambiental, e qualidade são relevantes à amostra. E no fator de inÀuência situacional estão presentes as variáveis experiência da compra, relacionados à interação com variáveis do ambiente de loja. Avalia-se que a pesquisa contribui empiricamente, por trazer uma determinação inicial de quais fatores impulsionaram o consumo de suco de laranja no DF e são mais signi¿cativos para o consumidor desta região, e teoricamente, pois permitiu a partir de um construto teórico (comportamento do consumidor), com evidências dos principais fatores elegidos, criar e re¿nar um conjunto de variáveis. 2017 artículo científico 1517-3879 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=87851915007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=878 Organizações Rurais & Agroindustriais application/pdf Universidade Federal de Lavras Organizações Rurais & Agroindustriais (Brasil) Num.1 Vol.19