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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=88011723002 |
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Table of Contents:
- POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS. CASO: VINOS DE ALTURA. BOLIVIA Andrés Milton Coca Carasila José Alfredo Solís Rojas Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) vino marca Posicionamiento análisis de correspondencias Por muchos años los investigadores vienen tratando de comprender al mismo ser humanoentre ello entender la parte más poderosa e increíble que posee el Homo sapiens, el cerebro humano, y con ello todo lo que implica la mente, un verdadero misterio que, a pesar de las tecnologías disponibles del mundo moderno, hasta ahora sigue siendo eso, un verdadero misterio, el que poco a poco se viene desvelando. El campo fundamental del posicionamiento es la mente. En esa línea, esta investigación tiene el objetivo central de determinar cómo están ubicadas las diferentes marcas de vinos de mesa en la mente de los consumidores de la ciudad de Tarija, Bolivia.Es decir, cuáles son los respectivos posicionamientos de las marcas de vino de la categoría "vinos de altura". Para cuyo efecto se recurre a las técnicas de análisis multivariado, concretamente el análisis de correspondencias y el análisis cluster. Cuyos resultados se expresan en un mapa perceptual y el dendograma correspondientes, los que indican la composición de cuatro grupos de segmentos de mercado relevantes, para el mercado en cuestión, donde sobresalen las marcas Aranjuez y Kolhberg, como las mejor posicionadas. 2008 artículo científico 1317-6099 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=88011723002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=880 Compendium application/pdf Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado Compendium (República Bolivariana de Venezuela) Num.21 Vol.11