Evaluación de la Relación entre la Actividad Cerebral y Anotaciones Autoinformadas de Emociones a Estímulos Visuales Basados en el International Affective Picture System
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Instituto Tecnológico de Aguascalientes
2024
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876437976353865728 |
|---|---|
| author | Brian M.V. Méndez-García |
| author_facet | Brian M.V. Méndez-García |
| contents | Evaluación de la Relación entre la Actividad Cerebral y Anotaciones Autoinformadas de Emociones a Estímulos Visuales Basados en el International Affective Picture System Brian M.V. Méndez-García Anna M. Bianchi Carmen Estela Carlos-Ornelas Pierluigi Reali Martin O. Méndez Ingeniería Emociones Neuromarketing Electroencefalograma The Circumplex Model of Affect International Affective Picture System El neuromarketing se enfoca en investigar las respuestas cerebrales para comprender como los consumidores reaccionan a productos y servicios, y como estas reacciones influyen en sus elecciones. En especial, las respuestas emocionales de los consumidores ante estímulos de marketing influyen en la atención selectiva durante el proceso de compra. Por tanto, es de gran importancia profundizar en el estudio de la relación entre las reacciones emocionales de los consumidores y sus respuestas cerebrales para obtener una comprensión integral. Para entender mejor esta relación, treinta y un participantes fueron expuestos a imágenes del International Affective Picture System (IAPS, por sus siglas en inglés), y se registró su respuesta eléctrica cerebral a través del electroencefalograma (EEG), del cual se calculó un índice de atención.El índice de atención se relacionó con las respuestas autoinformadas de las emociones agrado-activación, esto es, se evaluó la relación entre el valor del índice de atención para cada imagen y la emoción autoinformada del participante. El índice de atención se calculó en dos ventanas temporales: en los primeros 3 segundos de la presentación de la imagen (AI3) y b) los tres segundos subsecuentes (AI7). Los resultados mostraron que la atención es mayor en AI3 respecto a AI7 (.-valor < 0.05). Además, la atención fue significativamente menor (.-valor < 0.05) en las imágenes entre baja activación - bajo agrado, y alta activación-alto agrado, independientemente del tiempo AI3 o AI7 (.-valor < 0.05). Esto sugiere que la atención cambió significativamente entre los dos intervalos de tiempo y que las imágenes de baja activación – bajo agrado generan poca atención. Estos resultados sugieren que el índice de atención es un buen indicador para evaluar de manera no subjetiva algunas emociones del consumidor generadas por estímulos visuales.Códigos JEL: M30, M31 2024 artículo científico 1405-5597 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94481870001 https://www.redalyc.org/journal/944/94481870001/ https://www.redalyc.org/journal/944/94481870001/html/ https://www.redalyc.org/journal/944/94481870001/94481870001.epub https://www.redalyc.org/journal/944/94481870001/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=944 Conciencia Tecnológica application/pdf Instituto Tecnológico de Aguascalientes Conciencia Tecnológica (México) Num.67-B |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2024 |
| publisher | Instituto Tecnológico de Aguascalientes |
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