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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94702602 |
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Table of Contents:
- Reposicionamento de Marcas: estudo de casos brasileiros Francisco Antonio Serralvo Marcio Tadeu Furrier Administración y Contabilidad Gestão de marcas Patrimônio de marca Análise de conteúdo Posicionamento de marcas Reposicionamento de marcas Este trabalho teve por objetivo aprofundar oconhecimento existente sobre o processo dereposicionamento de marcas, partindo da premissada relevância crescente do posicionamento e dopatrimônio da marca no contexto da gestão domarketing em ambientes competitivos.A verificação empírica constou da análise de seisrelatos (casos) de reposicionamento de marcasbrasileiras vencedoras do Prêmio Top de Marketingdas edições de 1999 a 2003, com o emprego dametodologia da análise de conteúdo, tomando porbase a estrutura de quatro referenciais teóricos,obtidos na revisão da literatura pertinente. Estetexto conclui pela existência de três blocos constituintesde um programa de reposicionamento,formados pelas fases de diagnóstico, decisão eimplantação, predominando os dois primeiros nosmodelos teóricos, enquanto nas experiências verificadas(casos) a fase de implantação foi dominante. 2008 artículo científico 1806-4892 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94702602 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=947 Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN application/pdf Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN (Brasil) Num.26 Vol.10