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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94746846006 https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/ https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/html/ https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/94746846006.epub https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/movil |
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Table of Contents:
- O valor propagandístico dos anúncios ( Ads ) no Twitter: um estudo entre a geração do milênio mexicana Enrique Murillo María Merino Adriana Núñez Administración y Contabilidad twitter microblogging geração do milênio Propaganda em redes sociais Objetivo – Este estudo empenhou-se em medir o valor propagandís- tico percebido dos anúncios no Twitter em uma grande amostra de mexicanos da geração do milênio. Metodologia – Foi utilizada uma pesquisa online para coletar os dados de 630 estudantes universitários. Os antecedentes das hipóteses sobre o valor propagandístico foram a informatividade, entretenimento, irritação e credibilidade. Um modelo foi estimado utilizando-se os quadrados mínimos parciais. Resultados – Os resultados indicam que a informatividade e o entre- tenimento foram os prognosticadores mais fortes, com a credibilidade em terceiro lugar. Além disso, a credibilidade exibiu efeitos de gênero: ela foi significativa para as entrevistadas mulheres, mas não para os homens. A irritação não alcançou significância estatística na maioria das subamostras, sugerindo que os anúncios do Twitter são mais aceitáveis para a geração do milênio do que outros formatos de propaganda. Contribuições – A geração do milênio tende a desvalorizar os formatos tradicionais de propaganda. Ao mesmo tempo, são usuários frequentes dos sites das redes sociais. Esta pesquisa oferece a primeira estimativa empírica do modelo do valor propagandístico de Ducoffe no serviço de microblog Twitter, e a primeira aplicação deste modelo robusto de propaganda na web a uma amostra latino-americana. Nossos resultados têm implicações importantes para as marcas regionais e globais que têm a geração do milênio como público-alvo. 2016 artículo científico 1806-4892 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94746846006 https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/ https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/html/ https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/94746846006.epub https://www.redalyc.org/journal/947/94746846006/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=947 Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN application/pdf Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN (Brasil) Num.61 Vol.18