“Engaja-me e atraia-me, então eu compartilharei”: uma análise do impacto da categoria da postagem no marketing viral em uma rede social
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado
2016
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876485526193700864 |
|---|---|
| author | Marcos Inácio Severo de Almeida |
| author_facet | Marcos Inácio Severo de Almeida |
| contents | “Engaja-me e atraia-me, então eu compartilharei”: uma análise do impacto da categoria da postagem no marketing viral em uma rede social Marcos Inácio Severo de Almeida Milena Costa Ricardo Limongi França Coelho Paulo Roberto Scalco Administración y Contabilidad marketing viral Comunicação viral redes sociais virtuais métricas nas redes sociais marketing nas redes sociais Objetivo – O objetivo deste artigo é analisar o impacto de diferentes tipos de conteúdo no marketing viral, em uma rede social virtual bas- tante popular. A pesquisa é fundamentada em estudos recentes que categorizam postagens no Facebook. Metodologia – Dados de 2583 postagens em oito perfis de marcas brasileiras de cerveja foram codificados e analisados por meio de análise de regressão e análise de variância. Resultados – Duas hipóteses foram suportadas. Encontrou-se um re- lacionamento positivo entre postagens das categorias Fã e Promocional e o marketing viral. Postagens das categorias Informacional e Enquete não produziram efeitos significativos, confirmando estudos anteriores que analisaram curtidas e comentários como variáveis dependentes. Contribuições – Estudos anteriores não categorizaram postagens produzidas por fãs/seguidores de marca. A tipologia desenvolvida representa avanço quantitativo em relação a outros estudos com ob- jetivos semelhantes. Desse modo, gestores de marketing responsáveis pela gestão de marcas no Facebook devem publicar postagens que promovam a marca e reproduzir conteúdo produzido por indivíduos engajados, caso o objetivo seja aumentar a viralização dessas postagens. 2016 artículo científico 1806-4892 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=94748013003 https://www.redalyc.org/journal/947/94748013003/ https://www.redalyc.org/journal/947/94748013003/html/ https://www.redalyc.org/journal/947/94748013003/94748013003.epub https://www.redalyc.org/journal/947/94748013003/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=947 Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN application/pdf Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado Revista Brasileira de Gestão de Negócios - RBGN (Brasil) Num.62 Vol.18 |
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| publishDate | 2016 |
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